3、媒體組合的目標(biāo)

答案：媒體組合應(yīng)滿足6個(gè)方面的要求：

1、有利于實(shí)現(xiàn)組織信息在內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的系列化

2、有利于組織樹立良好的產(chǎn)品或服務(wù)形象

3、有利于信息有針對(duì)性地達(dá)到目標(biāo)受眾、影響目標(biāo)受眾

4、有利于組織針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息傳播開展有力進(jìn)攻或?qū)嵤┯行У姆烙?/P>

5、有利于信息傳播的時(shí)機(jī)性要求

6、媒體組合本身要實(shí)現(xiàn)多樣性

媒體組合的優(yōu)點(diǎn)可概述如下：

1、實(shí)現(xiàn)了信息的多層次化

2、使信息集中傳播

3、可帶來(lái)沖擊力的乘積效果

4、可實(shí)現(xiàn)最大的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)

4、產(chǎn)品定位及其策略

答案：

(一)產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)

1、關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究

2、關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)查研究

3、關(guān)于市場(chǎng)情況的調(diào)查研究

4、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查研究

5、關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究

6、關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究

(二)產(chǎn)品定位策略

1、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略

2、市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略

3、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略

5、公共關(guān)系危機(jī)傳播計(jì)劃

(一)把好“傳者”關(guān)

第一，建立完善的危機(jī)新聞中心。

第二，設(shè)立新聞發(fā)言人——“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”

(1)新聞發(fā)言人的選擇

(2)新聞發(fā)言人的類型

第三，“用一個(gè)聲音說(shuō)話�！薄�—“說(shuō)什么”

第四，建立梯度信息發(fā)布機(jī)制——“怎么說(shuō)”

(二)善用媒體

善用“媒介”，首先要選擇制定的媒體代表發(fā)布信息。

其次，對(duì)媒體應(yīng)“一視同仁”。

第三，召開媒體懇談會(huì)。

(三)重視“公眾”

第一，發(fā)布信息，表達(dá)“公眾至上”的理念

第二，動(dòng)態(tài)溝通，信任公眾。