課程代碼：00635
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.我們經(jīng)常所說的CPM指的是網(wǎng)絡(luò)廣告被播映__________次為基準(zhǔn)的價格。
A.100 B.200
C.500 D.1000
2.特定期間廣告目標(biāo)受眾暴露于某一廣告信息至少一次的百分比指的是
A.到達(dá)率 B.收視率
C.開機率 D.收聽率
3.消費者對品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或劣質(zhì)的印象，指的是
A.公益形象 B.轉(zhuǎn)移成本
C.品牌忠誠 D.品牌認(rèn)知
4.以下選項中不屬于企業(yè)價值觀范疇的是
A.經(jīng)營思想 B.企業(yè)精神
C.企業(yè)領(lǐng)袖 D.企業(yè)道德
5.廣告收費制度中的服務(wù)費制度是由__________所開創(chuàng)的。
A.威廉·阿倫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.約翰·邁爾斯 D.克勞德·霍普金斯
6.依據(jù)《人民共和國廣告法》的規(guī)定，__________是廣告經(jīng)營活動的主要支柱。
A.專業(yè)廣告公司 B.兼營單位
C.代理服務(wù)單位 D.設(shè)計、制作單位
7.在我國廣告管理法律體系中，被稱為“母法”的是
A.廣告管理條例 B.廣告管理暫行辦法
C.人民共和國廣告法 D.產(chǎn)品質(zhì)量法
8.中國4A的中文正式名稱是
A.中國廣告協(xié)會 B.中國消費者協(xié)會
C.中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會 D.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會
9.消費者在購買、使用商品和接受服務(wù)時享有人身、財產(chǎn)不受損失的權(quán)利，這一權(quán)利在《人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》中被界定為
A.監(jiān)督權(quán) B.知情權(quán)
C.選擇權(quán) D.安全權(quán)
10.新加坡的廣告管理系統(tǒng)由政府管理、行業(yè)自律和消費者自助三方面構(gòu)成，其中以__________主持的行業(yè)自律為中心。
A.新加坡議會 B.新加坡廣播電視局
C.新加坡衛(wèi)生部 D.新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局
