二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.廣告管理涉及面廣，主體復(fù)雜多樣，下列選項(xiàng)中可以成為廣告管理主體的是

A.政府部門                                                     B.廣告主本身

C.廣告代理公司                                              D.廣告媒介

E.消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

12.在我國(guó)廣告發(fā)展歷史上，下列選項(xiàng)中屬于“調(diào)整與發(fā)展時(shí)期”發(fā)生的是

A.《廣告管理暫行條例》頒布

B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立

C.廈門大學(xué)開設(shè)全國(guó)第一個(gè)廣告本科專業(yè)

D.“第三世界廣告大學(xué)”在北京舉行

E.《人民共和國(guó)廣告法》頒布并實(shí)施

13.購(gòu)買行為模式包含下列哪些內(nèi)容？

A.購(gòu)買時(shí)間                                                     B.購(gòu)買地點(diǎn)

C.具體購(gòu)買者                                                 D.創(chuàng)意策略

E.媒介策略

14.市場(chǎng)細(xì)分必須符合要求才能幫助企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分的原則有

A.規(guī)模適度                                                     B.明顯的差異性

C.細(xì)分市場(chǎng)必須是可占領(lǐng)的                            D.細(xì)分市場(chǎng)必須是穩(wěn)定的

E.細(xì)分市場(chǎng)的過程必須便于政府部門監(jiān)督

15.根據(jù)美國(guó)科羅拉多大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念包含以下哪些層次？

A.形象的整合                                                 B.持續(xù)一致的聲音

C.良好的傾聽者                                              D.世界級(jí)的公民

E.雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

16.下列說法中正確的是

A.“登門檻效應(yīng)”是指廣告訊息必須累積到足夠的能量才能跨越受眾心理上的門檻

B.廣告?zhèn)鞑サ拇螖?shù)和效果并非絕對(duì)正比關(guān)系

C.廣告信息多次重復(fù)后，受眾容易對(duì)廣告產(chǎn)生消極反應(yīng)

D.消費(fèi)者如果對(duì)一件事物產(chǎn)生兩種不同的認(rèn)知，會(huì)發(fā)生心理上的不快

E.“置入式廣告”即在日常生活場(chǎng)景中融入廣告訊息，讓消費(fèi)者不知不覺中接受廣告信息

17.關(guān)于媒體傭金制度，下列說法正確的是

A.廣告媒體的主要收入來自于傳播媒體的折扣（傭金）

B.比例一般是15%

C.這項(xiàng)制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)立

D.是視工作量的多少，客戶每月付給廣告公司一定數(shù)目的服務(wù)費(fèi)用

E.廣告客戶付的費(fèi)用都是獨(dú)立的，不存在內(nèi)部補(bǔ)貼現(xiàn)象

18.下列選項(xiàng)中具有法人資格的廣告經(jīng)營(yíng)者是

A.經(jīng)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)并獲得《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的綜合廣告公司

B.經(jīng)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的廣告工程制作單位、廣告作品設(shè)計(jì)、制作所，廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)等

C.具有發(fā)布媒介的兼營(yíng)廣告的企業(yè)或兼營(yíng)廣告設(shè)計(jì)、制作的企業(yè)

D.利用媒介設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志社等媒介單位

E.經(jīng)國(guó)家工商行政管理局依據(jù)《廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》核定批準(zhǔn)的中外合資、合作的廣告公司

19.藥品、醫(yī)療器械廣告中不得有下列哪些內(nèi)容？

A.含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的

B.說明治愈率或者有效率的

C.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的

D.利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的含義和形象作證明的

E.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容

20.美國(guó)總統(tǒng)約翰·肯尼迪于1962年3月15日在美國(guó)國(guó)會(huì)發(fā)表的《關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文》中提出了著名的“消費(fèi)者權(quán)利”，下列選項(xiàng)中屬于這一范疇的是

A.人身自由的權(quán)利                                          B.獲得消費(fèi)安全的權(quán)利

C.取得消費(fèi)資訊的權(quán)利                                   D.自由選擇商品的權(quán)利

E.合法申訴的權(quán)利