四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

31.廣告媒體

32.到達(dá)率

33.廣告合同

34.廣告行業(yè)自律

35.定位

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

36.簡(jiǎn)述直效廣告的優(yōu)勢(shì)。

37.品牌資產(chǎn)的組成部分有哪些？

38.按照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者的類型有哪些？

39.廣告活動(dòng)中侵權(quán)行為的種類有哪些？

40.新加坡政府對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行直接管理體現(xiàn)在哪些方面？

六、論述題(本大題10分)

41.論述美國(guó)寶潔公司的品牌戰(zhàn)略。