非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

21.廣告管理的重點(diǎn)是分析、__________、__________廣告主的決策行為。

22.典型的廣告公司應(yīng)該具備四個(gè)部門：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、__________、__________。

23.獲得第一手調(diào)查資料可使用三種方法——調(diào)查法、__________、__________。

24.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)：人口因素、__________和__________。

25.直效廣告的創(chuàng)意來(lái)源于：優(yōu)惠條件、名單、__________、__________。

26.在廣告?zhèn)鞑サ幕�本模式中，態(tài)度階段主要發(fā)生情感反應(yīng)，包括__________和__________。

27.羅素·卡利提出的DAGMAR理論的核心有兩個(gè)即__________與__________。

28.在閱讀率調(diào)查中，被訪者的閱讀程度可分成三類：注目率、__________、__________。

29.消費(fèi)者看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是__________，而分析它可以找出消費(fèi)者購(gòu)買的理由，即USP，中文名稱是__________。

30.企業(yè)文化的建設(shè)分為三個(gè)層次即精神文化層次、__________、__________。