全國2013年4月高等教育自學(xué)考試

市場營銷學(xué)試題

課程代碼：00058

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

    在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1．下列不屬于市場基本要素的是

    A．消費者                          B．購買能力

    C．購買欲望                        D．產(chǎn)品

2．一般而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是

    A．獨家分銷                        B．選擇分銷

    C．密集分銷                        D．混合分銷

3．下列關(guān)于產(chǎn)品成長期的描述中，不正確的是

    A．產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定

    B．大批競爭者加入，市場競爭加劇

    C．消費者對產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長很快

    D．由于市場逐步擴(kuò)大，所以價格隨之上漲

4．按照消費者的生活方式、個性等變量細(xì)分消費者市場，屬于市場細(xì)分中的

    A．行為細(xì)分                        B．人口細(xì)分

    C．地理細(xì)分                        D．心理細(xì)分

5．某品牌的新產(chǎn)品市場容量小，消費者對其比較熟悉，對價格反應(yīng)不敏感，即愿意出

    高價購買，并且潛在競爭不激烈時適宜采用的營銷策略是

    A．快速撇脂                        B．快速滲透

    C．緩慢撇脂                        D．緩慢滲透

6．家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行為，從對消費者影響的角度來看，

  他們屬于哪種參照群體？

  A．首要群體                       B．次要群體

  C．渴望群體                       D．比較群體

7．品牌是一個集合概念，除了品牌名稱和品牌標(biāo)志之外，還有

  A．屬性                          B．利益

  C．商標(biāo)                          D．用戶

8．下面關(guān)于人員推銷的特點，描述不正確的是

  A．注重人際關(guān)系                   B．成本費用低

  C．針對性強                       D．具有較大的靈活性

9．某公司發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的產(chǎn)品線無法吸引對價格敏感的顧客。該公司可以考慮采用的產(chǎn)品

  組合策略是

  A．雙向延伸策略                   B．向上延伸策略

  C．向下延伸策略                   D．水平延伸策略

10．小張在朋友的推薦下，購買了一臺某品牌冰箱，他的信息來源是

    A．個人來源                     B．商業(yè)來源

    C．公共來源                     D．經(jīng)驗來源