21．“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的市場營銷管理哲學(xué)是
A．生產(chǎn)觀念 B．社會營銷觀念
C．推銷觀念 D．產(chǎn)品觀念
22．企業(yè)的某項(xiàng)產(chǎn)品相對市場占有率為4.2，市場增長率為21%，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是
A．問號類業(yè)務(wù) B．明星類業(yè)務(wù)
C．金牛類業(yè)務(wù) D．瘦狗類業(yè)務(wù)
23．經(jīng)營同一品牌產(chǎn)品的不同超級市場、百貨店與便利店之間的沖突屬于
A．垂直渠道沖突 B．水平渠道沖突
C．多渠道沖突 D．潛在沖突
24．某企業(yè)主要生產(chǎn)精密數(shù)控機(jī)床，為了打開市場銷路，最適宜采用的廣告媒體是
A．電視 B．報(bào)紙
C．專業(yè)雜志 D．戶外廣告牌
25．某油漆生產(chǎn)企業(yè)為了生產(chǎn)經(jīng)營的需要，收購了20家油漆經(jīng)銷商店，該增長戰(zhàn)略屬于
A．同心多元化 B．水平多元化
C．前向一體化 D．后向一體化
26．某商場在結(jié)賬處設(shè)置攝像頭，目的是為了觀測顧客是否順帶購買收銀臺附近的便利
品，如電池、口香糖等，這種獲取市場信息的調(diào)研方法屬于
A．實(shí)驗(yàn)法 B．觀察法
C．問卷調(diào)查 D．德爾菲法
27．企業(yè)按照消費(fèi)者對品牌（或商店）的忠誠度來細(xì)分消費(fèi)者市場，采用的市場細(xì)分依據(jù)
是
A．地理變量 B．人口變量
C．心理變量 D．行為變量
28．下列測評方法中，屬于廣告事后測評的是
A．識別測試 B．實(shí)驗(yàn)室測試
C．直接評分 D．組合測試
29．根據(jù)消費(fèi)者送禮和自用兩種目的，杏林酒廠將同樣的酒采用精致和簡約兩種包裝，
并制定不同的價(jià)格。這種包裝策略是
A．相關(guān)包裝策略 B．分等級包裝策略
C．差異包裝策略 D．相似包裝策略
30．下列不屬于渠道評估標(biāo)準(zhǔn)的是
A．經(jīng)濟(jì)性 B．適應(yīng)性
C．完整性 D．控制性
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。
31．為了指引全體工作人員都朝著既定的方向前進(jìn)，企業(yè)要撰寫正式的任務(wù)報(bào)告書。有
效的任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備的條件有
A．市場導(dǎo)向 B．切實(shí)可行
C．富鼓動性 D．具體明確
E．競爭導(dǎo)向
32．市場營銷效率控制的主要方式有
A．銷售人員效率控制 B．廣告效率控制
C．促銷效率控制 D．分銷效率控制
E．生產(chǎn)效率控制
33．下列關(guān)于社會責(zé)任與企業(yè)利益二者之間關(guān)系的描述中，正確的有
A．承擔(dān)社會責(zé)任就一定會損失企業(yè)利潤
B．承擔(dān)社會責(zé)任能為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益
C．承擔(dān)社會責(zé)任能夠間接地促進(jìn)企業(yè)的聲譽(yù)、形象以及銷售
D．承擔(dān)社會責(zé)任能夠使企業(yè)將短期利益同長遠(yuǎn)利益更好地結(jié)合起來
E．承擔(dān)社會責(zé)任需要企業(yè)將自身利益、消費(fèi)者利益和社會利益結(jié)合起來進(jìn)行權(quán)衡
34．在定價(jià)方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的有
A．成本加成定價(jià)法 B．隨行就市定價(jià)法
C．目標(biāo)利潤定價(jià)法 D．投標(biāo)定價(jià)法
E．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
35．影響訂購點(diǎn)高低的主要因素有
A．訂購前置時(shí)間 B．使用率
C．訂購成本 D．服務(wù)水平
E．存貨占用成本
