自學(xué)考試《廣告學(xué)（一）》模擬試題及答案

　　參考答案見(jiàn)最后一頁(yè)。

　　一、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1、廣告調(diào)查：

　　2、USP理論：

　　3、廣告產(chǎn)品定位策略：

　　4、廣告媒介策略：

　　5、感性訴求廣告：

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1. 中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是( )

　　A. 報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B. 雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

　　C. 廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D. 電視廣告的廣泛出現(xiàn)

　　2. 劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的( )

　　A、流通時(shí)間 B、銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率

　　C、知名度 D、渠道覆蓋率

　　3. 凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周?chē)�的廣告叫做( )

　　A、戶(hù)外廣告 B、印刷品廣告

　　C、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告(POP) D、交通工具廣告

　　4. 廣告策劃的第一項(xiàng)工作是( )

　　A、確定目標(biāo) B、尋求主題

　　C、調(diào)查研究 D、進(jìn)行創(chuàng)意

　　5. 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買(mǎi)行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

　　A、廣告藝術(shù) B、廣告創(chuàng)意 C、廣告主題 D、廣告表現(xiàn)

　　6. 廣告的最終目的是為了 ，為了創(chuàng)出名牌商品。

　　A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進(jìn)商品銷(xiāo)售 D、尋找賣(mài)點(diǎn)

　　7. 傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以 為核心開(kāi)展廣告活動(dòng)。

　　A、廣告表現(xiàn) B、廣告創(chuàng)意

　　C、廣告調(diào)查 D、廣告策劃

　　8. 華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是( )

　　A、價(jià)格定位 B、對(duì)象定位

　　C、外形定位 D、使用方法定位

　　9. 廣告通過(guò)有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱(chēng)為( )

　　A、毛評(píng)點(diǎn) B、千人成本

　　C、收視率 D、到達(dá)率

　　10. 廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^(guò)程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是( )

　　A、興趣-注意-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　B、注意-興趣-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　C、欲望-注意-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　D、注意-欲望-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)