三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1. 新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有( )

　　A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變

　　B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展

　　C、新技術(shù)被廣泛采用

　　D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯

　　E、生活資料日趨成為廣告投放的主角

　　2. 我們認(rèn)為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征( )

　　A、廣告應(yīng)能立刻引起注意

　　B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分

　　C、廣告的主要部分必須容易被記憶

　　D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺

　　E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益

　　3. 確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )

　　A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)

　　B、商品的潛在消費(fèi)者群體

　　C、商品的制造過程

　　D、商品的價格

　　E、商品的使用價值

　　4. 廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

　　A、廣告主題 B、廣告標(biāo)題

　　C、廣告口號 D、廣告正文

　　E、廣告附文

　　5. 廣告創(chuàng)意的作用主要有(　 　 )

　　A、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)

　　B、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)

　　C、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求

　　D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)

　　E、為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)

　　6. 下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有(　 　　)

　　A、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾

　　B、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾

　　C、目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量

　　D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌�階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點(diǎn)

　　E、廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系

　　7. 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( )

　　A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

　　B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

　　C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)

　　D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

　　E、互動的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

　　8. 成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括( )

　　A、目的性原則

　　B、真實(shí)性原則

　　C、創(chuàng)新原則

　　D、整體性原則

　　E、可操作原則

　　9. 廣告領(lǐng)域里常說的4C指的是( )

　　A、消費(fèi)者的欲求和需要

　　B、便利性

　　C、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價

　　D、溝通

　　E、定價

　　10. 在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括( )

　　A、增大廣告刺激強(qiáng)度 B、增大廣告刺激物之間的對比

　　C、提高廣告刺激物的感染力 D、單一訴求，突出主體

　　E、使用靜態(tài)刺激

　　四、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)把你認(rèn)為正確的括號內(nèi)打√，認(rèn)為錯誤的打×。

　　1、廣告不是一種信息傳播活動，而是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。( )

　　2、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。( )

　　3、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。( )

　　4、廣告確定主題時，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。( )

　　5、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。( )

　　6、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。( )

　　7、對于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。( )

　　8、對廣告宣傳內(nèi)容的調(diào)查包括廣告主題和廣告文案。( )

　　9、一份調(diào)查報告通常包括序言、主體、附錄三項(xiàng)基本內(nèi)容。( )

　　10、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的特性。( )