自考《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第七章

　　第七章 國(guó)際市場(chǎng)選擇

　　一、區(qū)域市場(chǎng)

　　區(qū)域市場(chǎng)是營(yíng)銷管理中以地緣邊界為標(biāo)準(zhǔn)劃分的細(xì)分市場(chǎng)。是指一定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間的市場(chǎng)組織形式及其運(yùn)行特征。在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　(1)社會(huì)和文化的相似性。

　　(2)國(guó)家的政治觀點(diǎn)和對(duì)外政策的相似性。

　　(3)政治上的互相依存性。

　　(4)經(jīng)濟(jì)上的相互依存性。

　　(5)地理位置相鄰。

　　二、國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)存在的原因

　　國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)的基礎(chǔ)就是生產(chǎn)要素在不同區(qū)域的特定組合，或者說(shuō)是生產(chǎn)要素在不同地區(qū)的異質(zhì)性供給和組合。

　　(1)經(jīng)濟(jì)因素。

　　(2)政治因素。

　　(3)文化因素。(地緣文化，地緣文化是指同一空間區(qū)域內(nèi)的社會(huì)群體因受其所處的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特征的文化系統(tǒng)。)

　　(4)地理因素。

　　三、北美市場(chǎng)

　　從地理上分，北美地區(qū)包括美國(guó)、加拿大和格陵蘭島;從市場(chǎng)角度出發(fā)，北美市場(chǎng)主要指美國(guó)和加拿大。企業(yè)的成功營(yíng)銷也建立在對(duì)人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、自然環(huán)境、技術(shù)和政治法律環(huán)境這六個(gè)方面的了解之上。

　　四、北美市場(chǎng)的人口環(huán)境

　　(1)北美的人口數(shù)量。人口因素的指標(biāo)有：人口總數(shù)和增長(zhǎng)率、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)特征和人口遷移。

　　(2)北美的人口結(jié)構(gòu)。年齡結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為三個(gè)層次：0——14歲，15——65歲，65歲及以上。

　　(3)北美市場(chǎng)的人口分布。