十一、歐盟市場(chǎng)

　　(1)歐盟市場(chǎng)的人口環(huán)境。歐盟的人口和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集中于歐盟的中心地區(qū)以及成員國(guó)的首都和中心城市。在進(jìn)入歐盟市場(chǎng)時(shí)，外國(guó)企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)城市市場(chǎng)。

　　(2)歐盟市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。歐盟成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)差異相當(dāng)大。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，歐盟富裕地區(qū)大多以新興產(chǎn)業(yè)、高科技及高附加值產(chǎn)業(yè)為主，而貧窮衰落地區(qū)或者以農(nóng)業(yè)為主，或者以衰落的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、低附加值產(chǎn)業(yè)為主。

　　(3)歐盟市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境。歐盟在一體化進(jìn)程中注重文化的多樣性。1957年的羅馬條約和1992年的馬斯特里赫特條約都有保護(hù)文化多樣性的內(nèi)容。歐盟的職責(zé)范圍中即有改善對(duì)歐盟各國(guó)人民的歷史文化的傳播和了解。

　　(4)歐盟市場(chǎng)的自然環(huán)境。歐盟制定了10項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的指南：

　　A)最小限度的使用不可再生資源�？沙掷m(xù)發(fā)展的一個(gè)主要原則是：明智和節(jié)約的使用這些不可再生資源。

　　B)在再生能力的限制范圍內(nèi)使用可再生資源。

　　C)在環(huán)境方面，合理的使用和管理有害污染物質(zhì)的廢物。

　　D)保護(hù)野生動(dòng)物及其棲息地，保持和提高自然遺產(chǎn)資源的儲(chǔ)量和質(zhì)量。

　　E)保持和提高土壤和水資源的質(zhì)量。

　　F)保持和提高歷史文化資源的質(zhì)量。

　　G)保持和改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量。

　　H)保護(hù)大氣(防止全球氣候變暖)。

　　I)提高環(huán)保意識(shí)，開展教育和培訓(xùn)。

　　J)在可持續(xù)發(fā)展決策中提高公眾參與程度。

　　如果要打開歐盟市場(chǎng)，綠色營(yíng)銷時(shí)有效的選擇。

　　(5)歐盟市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境。歐盟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化不僅是經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)物，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化前進(jìn)的重要因素，更被非歐盟國(guó)家認(rèn)為是其對(duì)外構(gòu)建技術(shù)性貿(mào)易壁壘的重要工具。

　　(6)歐盟市場(chǎng)的政治法律環(huán)境。歐盟的消費(fèi)者保護(hù)法規(guī)包括消費(fèi)者范圍的厘定、歐盟消費(fèi)者保護(hù)中的懲罰性賠償制度、廣告制度、消費(fèi)者教育制度等。歐盟消費(fèi)者同盟成立于1962年，對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)由來已久。歐盟于1998年2月16日頒布了《消費(fèi)者法》。歐盟對(duì)產(chǎn)品實(shí)行“強(qiáng)制性兩年保養(yǎng)”。