十二、非洲市場(chǎng)

　　非洲占世界陸地總面積的20.2%，僅次于亞洲，是世界第二大洲。南非因經(jīng)濟(jì)成就引人注目而加入“金磚國(guó)家”。通常按地理細(xì)分把非洲市場(chǎng)分為北非、東非、西非、中非和南非五個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

　　(1)非洲市場(chǎng)的人口環(huán)境。撒哈拉以南非洲地區(qū)的青年總體識(shí)字率為72%，是全世界最低的地區(qū)。非洲是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大陸，獨(dú)立初期，絕大多數(shù)人口居住在農(nóng)村。伴隨非洲人口高速增長(zhǎng)而來(lái)的城市化發(fā)展速度居于世界首位。

　　(2)非洲市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。按經(jīng)濟(jì)能力分類(lèi)，非洲只能分為北非和撒哈拉以南非洲國(guó)家兩個(gè)地區(qū)。埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞和摩洛哥屬于北非國(guó)家。非洲市場(chǎng)需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　(3)非洲市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境。非洲各國(guó)通常將英語(yǔ)和法語(yǔ)等原殖民國(guó)家語(yǔ)言定為官方語(yǔ)言。非洲的地域文化凸顯出缺乏商品、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等意識(shí)。

　　(4)非洲市場(chǎng)的自然環(huán)境。非洲是世界上沙漠面積最大的州。撒哈拉沙漠是世界上最大的沙漠。非洲基本位于南北回歸線之間，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸”之稱(chēng)，全年降水量較少。

　　(5)非洲市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境。非洲市場(chǎng)由于技術(shù)力量薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)含量要求很低，并且沒(méi)有足夠的產(chǎn)品可供選擇。

　　(6)非洲市場(chǎng)的政治法律環(huán)境。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 自考真題