全國2006年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（      ）

A.喬治·P·羅威爾                                 B.沃爾尼·B·帕爾默

C.弗朗西斯·W·艾爾                             D.奧格威

2.中國廣告協(xié)會成立于（      ）

A.1981年                                                 B.1982年

C.1983年                                                 D.1985年

3.在中國現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有特殊意義的報刊包括《申報》、《遐爾貫珍》、《新聞報》和（      ）

A.《子刺報》                                                 B.《孑子 刺報》

C.《仔刺報》                                                 D.《籽刺報》

4.問卷一般使用的問題的結(jié)構(gòu)是（      ）

A.開放的                                                        B.封閉式的

C.半開放式的                                                 D.開放式的或封閉式的

5.消費者購買決策過程一般由以下哪一項以及收集信息、評估方案、決定購買和購買后行

為等五個階段構(gòu)成? （      ）

A.感興趣                                                        B.產(chǎn)生需要

C.引發(fā)欲望                                              D.好奇