二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.廣告主要的間接信息包括（             ）

A.人物                                                     B.道具

C.情節(jié)                                                     D.色彩

E.聲音

12.雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)包括（             ）

A.針對(duì)性強(qiáng)                                              B.成本較低

C.廣告效果容易測(cè)定                                D.廣告對(duì)象的理解度高

E.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)

13.消費(fèi)者的購(gòu)買類型一般有（             ）

A.復(fù)雜型購(gòu)買                                                 B.和諧型購(gòu)買

C.習(xí)慣型購(gòu)買                                                 D.決策型購(gòu)買

E.多變型購(gòu)買

14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括（             ）

A.序言                                                     B.摘要

C.正文                                                     D.結(jié)論

E.注意事項(xiàng)

15.按對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)形式來(lái)劃分，廣告效果可分為（             ）

A.到達(dá)效果                                              B.認(rèn)知效果

C.即時(shí)效果                                              D.心理變化效果

E.促進(jìn)購(gòu)買效果

16.在具體的實(shí)踐過(guò)程中，常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意方法包括（             ）

A.形象創(chuàng)意法                                                 B.發(fā)散創(chuàng)意法

C.直覺(jué)創(chuàng)意法                                                 D.收斂創(chuàng)意法

E.理智創(chuàng)意法

17.廣告構(gòu)圖的原則包括（             ）

A.以少勝多                                              B.精雕細(xì)刻

C.主次有序                                              D.虛實(shí)相生

E.活潑有致

18.以下對(duì)消費(fèi)者的敘述哪些是正確的? （             ）

A.消費(fèi)者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動(dòng)的使用者或服務(wù)對(duì)象

B.消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)包括需求、購(gòu)買、使用三個(gè)過(guò)程

C.在廣告中，消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象

D.消費(fèi)者的行為受到參照群體的影響

E.目標(biāo)消費(fèi)者即企業(yè)經(jīng)過(guò)選擇的部分消費(fèi)者

19.報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)是（             ）

A.有效時(shí)間短

B.制作簡(jiǎn)易

C.注意力差

D.要求受眾具備一定的文化水平

E.時(shí)效性差

20.廣告媒介的必備條件有（             ）

A.能夠承載信息                                       B.具有信息復(fù)制功能

C.互動(dòng)性                                                        D.權(quán)威性

E.處于流動(dòng)狀態(tài)