三、詞語解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.廣告構(gòu)圖

22.產(chǎn)業(yè)消費者

23.廣告

24.廣告管理

25.創(chuàng)意

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.為什么說消費者行為研究是企業(yè)營銷活動的根本？

27.對廣告經(jīng)營者的管理包括哪些內(nèi)容？

28.現(xiàn)場廣告媒介具有哪些功能？

29.廣告代理公司的媒介部的主要職責(zé)是什么？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述廣告定位的意義和作用。

31.為了進(jìn)行廣告媒介組合，應(yīng)該如何確定媒介級別？

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.USP理論（獨特銷售主張理論）的要點是什么？請舉例論證USP理論的應(yīng)用價值。