浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即價(jià)格、鋪貨、促銷和(     )

A.廣告                                                     B.公關(guān)

C.商品                                                     D.渠道

2.由刊物本身根據(jù)實(shí)際印制量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，稱為(     )

A.宣稱發(fā)行量                                          B.稽核發(fā)行量

C.零售發(fā)行量                                          D.贈(zèng)閱發(fā)行量

3.電視媒體以接受廣告與否，可以劃分為(     )

A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道                         B.公益頻道和付費(fèi)頻道

C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等       D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道

4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度與看法稱為(     )

A.A點(diǎn)                                                     B.B點(diǎn)

C.按鈕                                                     D.支持點(diǎn)