5.制定媒體預(yù)算的方法中，媒體傳播量法（即GRPs法）具有下列哪一優(yōu)點(diǎn)(     )

A.可以藉由比值的改變，靈活調(diào)整預(yù)算

B.競爭導(dǎo)向操作，在競爭意義上作用較強(qiáng)

C.反映行銷企圖，與行銷連接性強(qiáng)          

D.主要根據(jù)品牌經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查與收視資訊，較為客觀

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1.品類依其在市場上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可分為下列哪四個(gè)主要發(fā)展階段(       )

A.導(dǎo)入期                                                 B.發(fā)展期

C.成長期                                                 D.成熟期

E.衰退期

2.下列屬于行銷費(fèi)用的是(       )

A.促銷活動贈品費(fèi)用                                B.調(diào)研費(fèi)用

C.廣告媒體費(fèi)用                                       D.促銷活動人員開支費(fèi)用

E.廣告創(chuàng)意制作費(fèi)用

3.媒體根據(jù)不同的行銷需求，在策略上必須制定所要針對的對象階層，這些對象階層可以是(       )

A.所有消費(fèi)者                                          B.重級消費(fèi)者

C.中級消費(fèi)者                                          D.輕級消費(fèi)者

E.新消費(fèi)者

4.下列有關(guān)品類關(guān)心度與媒體選擇的論述，正確的是(       )

A.電波媒體多是輕松、簡單的低關(guān)心度廣告   

B.電波媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告   

C.印刷媒體多是輕松、簡單的低關(guān)心度廣告          

D.印刷媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告   

E.品類關(guān)心度較低的品類的廣告適合安排在低強(qiáng)制性媒體上