四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

1.媒體計(jì)劃

2.個(gè)人收視記錄器法

3.對(duì)象收視率

4.SOM

5.到達(dá)率

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.CPM與CPR在運(yùn)用上必須特別注意哪些內(nèi)容？

2.媒體質(zhì)的評(píng)估所運(yùn)用的基本指標(biāo)是什么？

3.媒體作業(yè)中消費(fèi)行為分析的要素有哪些？

4.創(chuàng)意在沖擊力上的損耗主要有哪些因素？

六、論述題(本大題共2小題，共25分)

1.請(qǐng)簡述電波媒體與平面媒體的特征比較。(12分)

2.在積極擴(kuò)張和消極防御兩種不同行銷策略下，媒體行程應(yīng)該怎樣設(shè)定？(13分)