浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告法規(guī)與管理試題

　　課程代碼：00635

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.R·芭拉特等人認(rèn)為整個(gè)廣告管理范疇的中心機(jī)構(gòu)是

　　A.廣告主 B.廣告媒體

　　C.廣告公司 D.政府機(jī)關(guān)

　　2.從1987年開(kāi)始，全國(guó)廣告發(fā)展最快的三大陣營(yíng)是北京、上海和

　　A.浙江 B.江蘇

　　C.山東 D.廣東

　　3.“喜之郎”推出“可以吸的果凍”，這是根據(jù)

　　A.以產(chǎn)品使用(用途、方式等)來(lái)定位 B.使用者定位

　　C.產(chǎn)品類(lèi)別定位 D.文化象征定位

　　4.消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)心程度低的理性商品的傳播過(guò)程是

　　A.知名—理解—偏好—購(gòu)買(mǎi) B.知名—試購(gòu)—理解—偏好

　　C.知名—印象—偏好—購(gòu)買(mǎi) D.知名—好感—試購(gòu)—偏好

　　5.USP的倡導(dǎo)者是

　　A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫

　　C.羅沙·理夫斯 D.李?yuàn)W·貝納

　　6.“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會(huì)加速它的一敗涂地�！痹�說(shuō)過(guò)這句話的是

　　A.大衛(wèi)·奧格威 B.麥克爾·佩里

　　C.伯恩巴克 D.李?yuàn)W·貝納

　　7.國(guó)外廣告公司中，日常開(kāi)支的多少要用來(lái)給員工發(fā)工資?

　　A.45% B.55%

　　C.65% D.75%

　　8.廣告場(chǎng)地占用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的設(shè)置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過(guò)廣告費(fèi)的

　　A.15% B.20%

　　C.30% D.50%

　　9.《ICC國(guó)際廣告行為準(zhǔn)則》規(guī)定廣告主、廣告從業(yè)人員和廣告代理商、出版商、媒體業(yè)主或承包商都有遵守《準(zhǔn)則》的責(zé)任，其中應(yīng)該對(duì)其廣告全面負(fù)責(zé)的是

　　A.廣告主 B.廣告從業(yè)人員

　　C.廣告代理商 D.媒體業(yè)主

　　10.在美國(guó)，管理廣告的主要政府機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的幾人委員會(huì)?

　　A.三人 B.五人

　　C.七人 D.九人