二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.廣告管理是一種整合機(jī)制，它包括哪幾項(xiàng)內(nèi)容?

　　A.廣告經(jīng)營運(yùn)作管理機(jī)制 B.行政執(zhí)法監(jiān)督管理機(jī)制

　　C.社會監(jiān)督機(jī)制 D.廣告業(yè)自我約束機(jī)制

　　E.媒體運(yùn)作管理機(jī)制

　　12.實(shí)行廣告代理制對新聞媒介單位的好處有

　　A.有利于集中人力物力辦好版面和節(jié)目

　　B.有利于防止多部門拉廣告導(dǎo)致的不正之風(fēng)

　　C.有利于杜絕有償新聞

　　D.有助于規(guī)避財(cái)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)

　　E.有助于減少廣告費(fèi)的浪費(fèi)

　　13.市場細(xì)分須符合哪些原則，才能幫助企業(yè)選擇目標(biāo)市場?

　　A.市場細(xì)分越小越好 B.明顯的差異性

　　C.細(xì)分市場必須是可占領(lǐng)的 D.細(xì)分市場必須穩(wěn)定

　　E.規(guī)模適度

　　14.直銷廣告的創(chuàng)意主要來源于

　　A.優(yōu)惠條件 B.媒介方式

　　C.時(shí)間 D.明星代言

　　E.名單

　　15.大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為以下哪些方法可以提高長文案的閱讀率?

　　A.正文每隔一段插入一個(gè)小標(biāo)題 B.主要的段落用黑體字或斜體字

　　C.一句成段可以提高閱讀率 D.加大每個(gè)段落之間的行距

　　E.用簡短的口語，避免書面語

　　16.為了建立品牌知名度，應(yīng)該注意哪幾個(gè)問題?

　　A.要獨(dú)特，易于記憶 B.合理運(yùn)用公關(guān)

　　C.培養(yǎng)“追求品質(zhì)”的文化 D.運(yùn)用品牌延伸

　　E.增加有效接觸次數(shù)

　　17.查爾斯·M·薩維奇認(rèn)為，以下哪幾項(xiàng)是公司真正的成本之源?

　　A.懷疑 B.不信任

　　C.競爭 D.優(yōu)秀人才

　　E.內(nèi)部沖突

　　18.廣告業(yè)務(wù)檔案有哪些作用?

　　A.憑證作用 B.參考作用

　　C.監(jiān)督作用 D.審查作用

　　E.經(jīng)濟(jì)作用

　　19.違反廣告合同的民事責(zé)任的形式主要有

　　A.賠償損失 B.罰款

　　C.不得履行 D.支付違約金

　　E.繼續(xù)履行

　　20.以下關(guān)于國際消費(fèi)者聯(lián)盟組織的表述正確的是

　　A.該組織是一個(gè)獨(dú)立的、非盈利的、非政治性的消費(fèi)者團(tuán)體國際聯(lián)絡(luò)組織

　　B.該組織由美國、英國、澳大利亞、比利時(shí)和荷蘭五個(gè)國家的消費(fèi)者組織發(fā)起成立

　　C.該組織的總部在紐約

　　D.中國消費(fèi)者協(xié)會于1987年加入該組織

　　E.該組織成立于1960年