非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　21.實(shí)驗(yàn)法有兩類，一類指的是在______中用心理測驗(yàn)的方法測試被調(diào)查者;另一類是指對______做小型試驗(yàn)，用以鑒定某種結(jié)論或調(diào)查結(jié)果。

　　22.直銷廣告是指需要從______消費(fèi)者處得到簡單______的廣告。

　　23.解除信息傳播認(rèn)知上的不調(diào)和要采取以下措施：一是攪亂，二是______訴求，三是______說服。

　　24.到達(dá)率理論強(qiáng)調(diào)到達(dá)率而犧牲______和持續(xù)性，適用于______上市。

　　25.品牌資產(chǎn)一般包括四個(gè)部分：品牌知名度、品牌______、品牌認(rèn)知和品牌______。

　　26.1988年，殼牌的前策劃部主任德格在《哈佛商業(yè)評論》雜志刊登文章指出，當(dāng)代企業(yè)管理正由“______管理”向“______管理”轉(zhuǎn)變。

　　27.廣告證明是用來證明______的主體資格合法，廣告內(nèi)容______、合法的文件。

　　28.廣告行業(yè)自律、______對廣告業(yè)的管理、______對廣告活動的監(jiān)督共同構(gòu)成廣告業(yè)的組織與管理體系。

　　29.作為中國廣告界的行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會是具有______資格的社會團(tuán)體，接受國家______行政管理局的指導(dǎo)。

　　30.日本對廣告活動的“規(guī)制”有兩種：“______的規(guī)制”和“______規(guī)制”。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　31.獨(dú)立媒介代理

　　32.觀察法

　　33.廣告提案

　　34.專家意見法

　　35.廣告合同

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　36.客戶總監(jiān)必須具備哪些條件?

　　37.對于“可樂”產(chǎn)品來說，其競爭對手可能是哪些?

　　38.什么是服務(wù)費(fèi)制度，有哪些優(yōu)點(diǎn)?

　　39.藥品、醫(yī)療器械廣告不得出現(xiàn)哪些內(nèi)容?

　　六、論述題(本大題10分)

　　40.論述中國消費(fèi)者協(xié)會的基本情況及其職能。