浙江省2010年1月高等教育自學考試文化市場與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.文化市場的主體是( )

　　A.購買文化產(chǎn)品的消費者 B.文化企業(yè)和事業(yè)單位

　　C.文化產(chǎn)品 D.文化產(chǎn)品交易場所

　　2.企業(yè)最重要的環(huán)境因素應(yīng)是( )

　　A.供應(yīng)者 B.營銷中介

　　C.顧客 D.競爭者

　　3.在文化市場營銷信息系統(tǒng)中，描述、診斷和預測三種功能應(yīng)屬于( )

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.營銷情報系統(tǒng)

　　C.營銷調(diào)研系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)

　　4.由學校、療養(yǎng)院、監(jiān)獄等事業(yè)團體所組成的市場應(yīng)屬于( )

　　A.政府市場 B.非營利組織市場

　　C.中間商市場 D.生產(chǎn)者市場

　　5.市場細分若按消費者個性，為知識分子設(shè)計“學術(shù)期刊”、為普通大眾設(shè)計通俗性刊物，此市場細分的依據(jù)是( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　6.根據(jù)需要層次論，消費者對服裝、裝飾品和酒吧的需要屬于( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.歸屬感的需要 D.自我與自我實現(xiàn)的需要

　　7.根據(jù)影響消費者購買行為的年齡因素，若消費心理特征為：理智性強、計劃性強、注重傳統(tǒng)，此消費群體應(yīng)為( )

　　A.老年消費群體 B.中年消費群體

　　C.青年消費群體 D.青少年消費群體