二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.文化市場營銷的作用包括( )

　　A.發(fā)現(xiàn)和了解消費需求的作用

　　B.對文化經營單位發(fā)展的作用

　　C.指導文化經營單位決策的作用

　　D.開拓市場

　　E.對整個社會經濟發(fā)展的作用

　　2.企業(yè)文化是近年來日益受到重視的企業(yè)內部要素，它包括( )

　　A.價值標準 B.經營哲學

　　C.管理制度 D.組織結構

　　E.行為準則

　　3.文化市場營銷信息收集中的詢問法包括( )

　　A.行為記錄法 B.面談法

　　C.電話詢問法 D.親身經歷法

　　E.郵寄問卷法

　　4.文化市場營銷調研報告應具有的特點包括( )

　　A.要有目的性 B.要有事實性

　　C.要有探索性 D.要講究科學性

　　E.要有時效性

　　5.目標市場定位策略包括( )

　　A.產品差異化策略 B.填補策略

　　C.并存策略 D.形象差異化策略

　　E.取代策略

　　6.根據(jù)需要層次理論，下列屬于高層次精神需要的是( )

　　A.食物和水 B.愛情和友誼

　　C.安全和保護 D.成就和地位

　　E.豐富自我體驗

　　7.作為市場營銷組合，6PS的要素除4PS的要素外，還應包括的因素是( )

　　A.人 B.有形展示

　　C.政治力量 D.過程

　　E.公共關系

　　8.競爭導向定價法包括( )

　　A.習慣定價法 B.隨行就市定價法

　　C.公開拍賣定價法 D.競爭投標定價法

　　E.盈虧平衡定價法

　　9.營業(yè)推廣的特征包括( )

　　A.表現(xiàn)力強 B.見效快

　　C.以誘導為主要方式 D.形式靈活多樣

　　E.非常規(guī)性和非正式性

　　10.在文化產品營銷的國際環(huán)境中，文化環(huán)境包括( )

　　A.語言文字 B.宗教

　　C.社會組織 D.文化觀念

　　E.風俗習慣

　　三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

　　1.一般來說，營銷部門無法擺脫和控制營銷環(huán)境，所以企業(yè)只能被動地去適應環(huán)境。( )

　　2.消費者市場的需求屬于派生性需求。( )

　　3.文化消費屬于個人消費，特指個人消費中對精神產品的消費。( )

　　4.多數(shù)企業(yè)認為應以較弱的競爭者為進攻目標，因為可以事半功倍。所以，企業(yè)進攻只能選擇實力較弱的競爭者。( )

　　5.文化產品的生命周期并不都是典型的那樣，其曲線只是一條理論上的曲線，在實際的營銷活動中，由于環(huán)境的變化和策略的運用會出現(xiàn)多種變異的情況。( )

　　6.不管怎樣，文化產品的價格波動總會有一個上下的界限。其下限是“效益價格”，決定了生產者是否會選擇投資生產此種文化產品。( )

　　7.商標比品牌有更廣泛的內涵，商標代表一定的文化，有一定的個性，而品牌只是一個標記。( )

　　8.對于文化消費者而言，其滿意度取決于自身的欣賞水平，衡量起來有一定的難度，這是文化本身所固有的特性決定的。( )

　　9.在結構性營銷組織中，金字塔型的優(yōu)點是具有結合多種營銷組織結構形式優(yōu)點的特征，在一定程度上彌補了單一營銷結構的不足，適用于多元化經營的文化企業(yè)。( )

　　10.仲裁是當事人在解決爭端時較常采用的一種方法，但它也存在兩個缺點：一是必須事先經過雙方當事人的同意;二是判決結果不利的那方，可能在該國沒有足夠資產來支持判決的賠償額。( )