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浙江省2013年4月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)學(xué)試題
課程代碼:03459
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng):
1. 答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題,每小題2分,共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.文化市場(chǎng)是個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng),從不同的角度可以劃分出不同的類別。按文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)劃分,文化市場(chǎng)可分為文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng)和
A.國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng) B.國(guó)際文化市場(chǎng)
C.文化要素市場(chǎng) D.文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)
2.關(guān)于文化市場(chǎng)定位內(nèi)涵的理解,下列描述中正確的是
A.產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置
B.產(chǎn)品的銷售渠道選擇
C.產(chǎn)品的銷售對(duì)象選擇
D.文化產(chǎn)品在消費(fèi)者心理預(yù)期結(jié)構(gòu)上的坐標(biāo)位置
3.政治法律環(huán)境是文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境的重要內(nèi)容之一。目前我國(guó)文化政策的最大特點(diǎn)表現(xiàn)為
A.穩(wěn)定性高而規(guī)劃化程度低 B.穩(wěn)定性低而規(guī)劃化程度高
C.穩(wěn)定性低而規(guī)劃化程度低 D.穩(wěn)定性高而規(guī)劃化程度高
4.在連續(xù)、有規(guī)律的基礎(chǔ)上,用來(lái)生成、分析、傳遞和儲(chǔ)存預(yù)期的市場(chǎng)決策信息的一套程序和方法,稱之為
A.內(nèi)部信息系統(tǒng) B.營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) D.營(yíng)銷信息分析系統(tǒng)
5.文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分為三種類型:無(wú)差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。下列關(guān)于文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的描述正確的是
A.無(wú)差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,為細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)相同的營(yíng)銷戰(zhàn)略
B.差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大的特點(diǎn)是營(yíng)銷成本高、顧客滿意度高
C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略適合于規(guī)模大、資源優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯的文化企業(yè)采用
D.文化產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期宜采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略,成熟期宜采用無(wú)差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.文化市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)
A.文化消費(fèi)需求的相對(duì)同質(zhì)性與文化消費(fèi)需求的絕對(duì)異質(zhì)性
B.文化消費(fèi)需求的相對(duì)異質(zhì)性與文化消費(fèi)需求的絕對(duì)同質(zhì)性
C.文化消費(fèi)需求的相對(duì)同質(zhì)性
D.文化消費(fèi)需求的絕對(duì)異質(zhì)性
7.《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》被稱為中國(guó)最小資的時(shí)尚服務(wù)性周報(bào),該報(bào)的資訊內(nèi)容、信息組織形式以及其中表現(xiàn)出的價(jià)值判斷都和它所服務(wù)的白領(lǐng)女性這一目標(biāo)人群的生活方式保持了較高的同質(zhì)。生活方式細(xì)分一般采用AIO尺度來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。該細(xì)分方式是采用了
A.地理變量 B.人口變量
C.心理變量 D.行為變量