8.文化行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)的制約因素包括文化行業(yè)的進(jìn)入與退出壁壘等。____產(chǎn)生于企業(yè)欲進(jìn)入的市場本身的自然屬性要求，即進(jìn)入某一特定市場時遇到的經(jīng)濟(jì)障礙以及克服這些障礙所導(dǎo)致的成本提高，包括技術(shù)、操作經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)規(guī)模等。

　　A.結(jié)構(gòu)性壁壘 B.行為性壁壘

　　C.政策性壁壘 D.非經(jīng)濟(jì)性壁壘

　　9.文化產(chǎn)品使用率雖然有所增長，但已接近或達(dá)到飽和狀態(tài)，增長率呈下降趨勢;利潤率達(dá)到最高點(diǎn)，競爭十分激烈。說明該文化產(chǎn)品處在產(chǎn)品生命周期的____階段。

　　A.引入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　10.營銷策劃是指在營銷原理的正確指導(dǎo)下，對將開展的營銷活動進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃，并設(shè)計(jì)出營銷活動方案的腦力勞動過程。下面關(guān)于營銷策劃的理解正確的是

　　A.營銷計(jì)劃是營銷策劃的依據(jù)

　　B.營銷決策為營銷策劃提供強(qiáng)大的動力來源

　　C.營銷調(diào)研為營銷策劃服務(wù)

　　D.營銷策劃是營銷計(jì)劃的產(chǎn)物

　　11.關(guān)于文化品牌與商標(biāo)的描述正確的是

　　A.商標(biāo)的概念比品牌的概念更大，商標(biāo)包含品牌

　　B.品牌是一個法律術(shù)語，品牌受法律的保護(hù)

　　C.品牌與商標(biāo)的作用均能將本企業(yè)產(chǎn)品與其它企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分

　　D.品牌即是商標(biāo)，商標(biāo)即是品牌

　　12.某圖書發(fā)行企業(yè)為鼓勵顧客購買更多圖書，企業(yè)給那些大量購買圖書的顧客的一種減價(jià)稱為

　　A.功能折扣 B.數(shù)量折扣

　　C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣

　　13.公共關(guān)系是一項(xiàng)____的促銷方式。

　　A.一次性 B.偶然

　　C.短期 D.長期

　　14.如果某文化行業(yè)處于“市場回報(bào)低、風(fēng)險(xiǎn)高”的狀態(tài)，說明此文化行業(yè)是一個____的行業(yè)。

　　A.進(jìn)入壁壘高 退出壁壘低 B.進(jìn)入壁壘高 退出壁壘高

　　C.進(jìn)入壁壘低 退出壁壘高 D.進(jìn)入壁壘低 退出壁壘低

　　15.與傳統(tǒng)的營銷方式相比較，直復(fù)營銷具有____的特點(diǎn)。

　　A.目標(biāo)指向性弱 B.個性化服務(wù)強(qiáng)

　　C.媒體選擇缺乏針對性 D.與顧客之間的互動性不夠

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　16.文化市場細(xì)分

　　17.文化消費(fèi)者滿意

　　18.營銷管理

　　19.馬斯洛需要層次理論

　　20.CRM