全國2007年10月高等教育自學考試

廣告學（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.攝影廣告的草圖是（      ）

A.單線黑白稿                                                B.黑白色塊圖

C.文字稿                                                       D.彩色稿

2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求（      ）

A.規(guī)范                                                           B.奔放

C.對比強烈                                                    D.有必要的重復

3.雜志廣告最大的優(yōu)點是（      ）

A.色彩鮮艷                                                    B.內(nèi)容詳細

C.人物豐滿                                                    D.傳播迅速

4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成（      ）

A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心                                      B.以消費者為中心

C.以媒介發(fā)布為中心                                      D.以商品形象為中心

5.報紙廣告文字部分的組成要素是（      ）

A.價格、購買地點、消費者市場細分、生活情景

B.草圖、商品造型、性能介紹、人物

C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家

D.標題、副標題、內(nèi)文、落款