16.以運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（      ）

A.媒體受眾調(diào)查                                             B.媒體信息調(diào)查

C.媒體價格調(diào)查                                             D.媒體效果調(diào)查

17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點(diǎn)是（      ）

A.色彩鮮艷                                                    B.消費(fèi)者接觸面廣

C.顯示圖象靈活多變                                      D.價格合理

18.下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯誤的是（      ）

A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費(fèi)用必然不同

B.廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度

C.廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷量一般成正比

D.廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式

19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是（      ）

A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果                 B.備選方案越多，決策的意義越大

C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵                        D.以防萬一，有備無患

20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是（      ）

A.貶低同類商品

B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品

C.突出所宣傳的商品性能

D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇