三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26.廣告預(yù)測

27.廣告兼營單位

28.廣告偷稅罪

29.畫面剪輯

30.錄音合成

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．簡述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

32．變相廣告的主要方式有哪些？

33．簡述我國廣告管理法規(guī)的形式。

34．廣告實(shí)地調(diào)查有哪幾種常用形式？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．結(jié)合具體史實(shí)，論述廣告與商品經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.“親愛的聽眾，當(dāng)您坐在電視機(jī)旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時(shí)候，您可曾想過，我們中國第一臺電視機(jī)是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”

閱讀此則廣告，分析以下問題：

（1）它是何種類型的廣告文稿?

（2）主要運(yùn)用了何種修辭方式?

（3）文稿的訴求中心是什么?（產(chǎn)品還是品牌）

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)期的廣告宣傳，在較大范圍內(nèi)有了較高知名度，請代為確立此后一段時(shí)期的廣告策略，并簡要陳述理由。

（1）此期的廣告宣傳重點(diǎn)；

（2）此期的廣告費(fèi)用安排；

（3）此期的促銷活動(dòng)建議。