全國2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(一)試題

課程代碼：00181

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1．市場學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是

A．商品策略研究                                          B.市場組織研究

C．銷售渠道策略研究                                   D.促銷策略研究

2．我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是

A．招牌廣告                                                 B.社會廣告

C．政治廣告                                                 D.印刷廣告

3．按問題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問題的成熟程度進(jìn)行的企業(yè)廣告決策可分為

A．戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策                                B.最優(yōu)決策、滿意決策

C．計(jì)量決策、非計(jì)量決策                            D.程序性決策、非程序性決策

4．使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是

A．商品直接表現(xiàn)                                          B.故事表現(xiàn)商品

C．均勻?qū)ΨQ的布局                                       D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系

5．先依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定調(diào)查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是

A．任意抽樣                                                 B.判斷抽樣

C．配額抽樣                                                 D.滾雪球抽樣