16．《政治官報》創(chuàng)辦于

A.1907年                                                       B.1908年

C．1909年                                                    D.1910年

17．我國第一部全國性廣告管理法規(guī)是

A．《廣告管理暫行條例》                              B.《廣告法》

C．《廣告管理條例》                                     D.《人民共和國廣告法》

18.20世紀(jì)30年代我國最富盛名的廣告公司是

A．上海公會                                                 B.聯(lián)合廣告公司

C．同業(yè)協(xié)會                                          D.天津廣告社

19．廣告學(xué)研究內(nèi)容“由單項研究擴展為綜合研究”開始于

A.1910年                                                       B.1912年

C．1914年                                                    D.1916年

20．研究廣告的定義必須運用的方法是

A．系統(tǒng)法                                                     B.觀察法

C．模擬法                                                     D.演繹法

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21．市場調(diào)查運作包括

A．計劃階段                                                 B.實施階段

C．分析報告階段                                          D.數(shù)據(jù)錄入階段

E．效果反饋階段

22．書刊廣告的特點有

A．費用太高                                                 B.宣傳范圍有一定局限性

C．印刷周期長                                              D.讀者對象模糊

E．信息傳播慢

23．本量利分析法的應(yīng)用包括

A．測算完成利潤計劃應(yīng)達到的銷售額

B.測算盈虧平衡時應(yīng)達到的銷售水平

C．評價廣告效益

D.預(yù)估廣告活動動態(tài)銷售量

E．預(yù)估應(yīng)達到的銷售額

24．報紙媒體的優(yōu)勢在于

A．讀者信任感                                              B.可以有不同版面安排

C．豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引                                   D.感性認(rèn)知度高

E．白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇

25．廣告調(diào)查項目的具體表現(xiàn)形式有

A．調(diào)查問卷                                                 B.調(diào)查計劃

C．調(diào)查表                                                     D.調(diào)查大綱

E．調(diào)查預(yù)算