非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．廣告設(shè)計(jì)研究

27．邊際成本

28．廣告決策

29．變相廣告策略

30．公益贊助

四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）

31．簡(jiǎn)要說明廣告創(chuàng)作的原則。

32．簡(jiǎn)要說明報(bào)紙廣告的創(chuàng)作程序。

33．在制定廣告媒體策略時(shí)，通常從哪些方面衡量媒體？

34．簡(jiǎn)要說明廣播廣告的語言特點(diǎn)。

35．簡(jiǎn)要說明廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能。

五、論述題（本大題15分）

36．論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡(jiǎn)要舉例。

六、案例分析題（本大題15分）

37．某產(chǎn)品的廣告語是“除了價(jià)格全部一流”。請(qǐng)分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。