全國2014年4月高等教育自學考試

　　網絡營銷與策劃試題

　　課程代碼：00908

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.開展網絡營銷活動的組織和個人是

　　A.網絡營銷主體 B.網絡營銷客體

　　C.網絡營銷載體 D.網絡營銷環(huán)節(jié)

　　2.網絡營銷最基本的應用方式是

　　A.網絡營銷集成 B.網上直接銷售

　　C.網上市場調研 D.企業(yè)網上宣傳

　　3.企業(yè)通過建立獨立的網絡營銷網站而搭建的網絡營銷平臺是

　　A.現實的網絡營銷平臺 B.虛擬的網絡營銷平臺

　　C.有站點網絡營銷平臺 D.有形的網絡營銷平臺

　　4.開展網絡營銷活動要達到的預期效果是

　　A.網絡營銷目標 B.網絡營銷內容

　　C.網絡營銷計劃 D.網絡營銷體系

　　5.可以獲得各種信息服務、發(fā)布信息、進行討論、聊天的網絡營銷工具是

　　A.論壇 B.FTP服務

　　C.搜索引擎 D.郵件列表

　　6.某化妝品公司根據男性和女性皮膚特質差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其

　　市場細分依據是

　　A.地理細分 B.心理細分

　　C.受益細分 D.人口細分

　　7.確定何種類型的產品適合在互聯(lián)網進行營銷的過程是

　　A.網上產品組合 B.網上市場細分

　　C.網上產品定位 D.網上目標市場選擇

　　8.直接將產品價格制定得低于同類產品的定價方法是

　　A.滲透定價 B.競爭定價

　　C.撇脂定價 D.直接低價定價

　　9.按照渠道中利用的中間商數目的多少，可以將網上營銷渠道分為

　　A.網上深渠道和網上淺渠道 B.網上寬渠道和網上窄渠道

　　C.網上短渠道和網上長渠道 D.網上直接渠道和網上間接渠道

　　10.在網上促銷組合中，構成網上促銷主要形式的是

　　A.網絡廣告和網上公關 B.網絡廣告和人員推銷

　　C.網絡廣告和站點推廣 D.網上公關和人員推銷