非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.網(wǎng)上市場

　　22.在線服務(wù)產(chǎn)品

　　23.網(wǎng)上支付

　　24.網(wǎng)上促銷

　　25.顧客信息管理

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　26.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的條件有哪些?

　　27.對于企業(yè)來說，好的網(wǎng)上目標市場應(yīng)具備哪些條件?

　　28.簡述網(wǎng)上定價的特點。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　29.試述網(wǎng)站盈利的五種模式。

　　30.聯(lián)系實例談?wù)劸W(wǎng)上產(chǎn)品組合策略。

　　六、案例分析題(本題15分)

　　31.某國際旅行社主營歐洲游和北美游，最近推出了一款新的針對精英、時尚、白領(lǐng)一族的旅游產(chǎn)品——“愛琴海新娘”蜜月游。該線路的目的地是希臘愛琴海，那里風(fēng)景秀麗、歷史悠久，是世界各地情侶向往的愛情圣地。在該旅游產(chǎn)品推廣初期，旅行社利用了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告，但報名人數(shù)遠遠低于預(yù)期。公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)很多潛在顧客根本就不知曉這款新產(chǎn)品，同時發(fā)現(xiàn)競爭對手在其網(wǎng)站上發(fā)布同類產(chǎn)品的廣告，剛剛發(fā)布幾天名額就報滿。于是，公司決定效仿競爭對手的做法，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行推廣宣傳。

　　根據(jù)上述材料，分析回答下列問題：

　　(1)指出該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告目標群體;

　　(2)可以利用哪些方式發(fā)布該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告?

　　(3)可以從哪些方面評價該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告效果?