B卷
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.風險控制的主要方法中，對付風險最徹底但又是最消極的手段為
A.風險隔離 B.風險結(jié)合
C.風險轉(zhuǎn)移 D.損失回避
2.就旅游市場營銷的某一專題，收集信息予以分析最終得出結(jié)論，屬于旅游市場營銷信息系統(tǒng)中
A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.營銷情報系統(tǒng)
C.營銷研究系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)
3.下列過程中，不屬于感覺過程的是
A.選擇性注意 B.選擇性偏好
C.選擇性曲解 D.選擇性記憶
4.處于成熟期的產(chǎn)品，旅游企業(yè)宜采用的營銷方式為
A.無差異營銷 B.差異性營銷
C.集中性營銷 D.兩級營銷
5.集中優(yōu)勢力量攻擊對手的市場弱點，這種進攻戰(zhàn)略被稱為
A.正面攻擊 B.圍堵攻擊
C.側(cè)翼攻擊 D.游擊攻擊
6.旅游企業(yè)進行營銷渠道類型決策時必須首先考慮的因素是
A.市場因素 B.旅游產(chǎn)品因素
C.企業(yè)自身因素 D.環(huán)境因素
7.旅游公關(guān)的主體是
A.旅游企業(yè) B.旅游者
C.企業(yè)員工 D.公眾
8.當旅游企業(yè)直接面對廣大潛在旅游消費者時，應采取的主要促銷方式為
A.廣告宣傳 B.營業(yè)推廣
C.公共關(guān)系 D.人員推銷
9.如果一個新的旅游產(chǎn)品日漸被消費者所接受，其生產(chǎn)設(shè)計已基本定型，主題明確，該旅游產(chǎn)品正處于旅游產(chǎn)品生命周期中的
A.投放期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
10.針對由生態(tài)旅游產(chǎn)品的季節(jié)性和市場出游時間的靈活性引起的需求狀態(tài)，需采用的營銷策略為
A.創(chuàng)新型營銷 B.刺激型營銷
C.扭轉(zhuǎn)型營銷 D.同步型營銷
