全國2006年4月高等教育自學(xué)考試
市場營銷策劃試題
課程代碼：00184
一、單項選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．由企業(yè)的營銷部門、生產(chǎn)部門、財務(wù)部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是（ ）
A．核心市場營銷系統(tǒng) B．市場營銷策略系統(tǒng)
C．企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng) D．市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
2．在整個策劃中起著核心作用的是（ ）
A．目標(biāo) B．創(chuàng)意
C．信息 D．點(diǎn)子
3．企業(yè)的營銷中介不包括（ ）
A．中間商 B．供應(yīng)商
C．實體分配機(jī)構(gòu) D．營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
4．按照客戶的規(guī)定和要求提供產(chǎn)品或服務(wù)的營銷稱為（ ）
A．定制營銷 B．客戶營銷
C．個別營銷 D．服務(wù)營銷
5．企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是（ ）
A．同心多樣化 B．水平多角化
C．集團(tuán)多樣化 D．水平一體化
6．高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（ ）
A．明星類 B．問題類
C．現(xiàn)金牛類 D．瘦狗類
7．企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內(nèi)的策略是（ ）
A．配套包裝策略 B．類似包裝策略
C．等級包裝策略 D．再使用包裝策略
8．企業(yè)的幾大類產(chǎn)品使用同一品牌，這種決策是（ ）
A．統(tǒng)一的個別品牌 B．個別品牌
C．統(tǒng)一品牌 D．個別的統(tǒng)一品牌
9．如果用銷量增長率來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)增長率在0.1％～10％之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（ ）
A．引入期 B．成長期
C．成熟期 D．引入期或成熟期
10．對現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)、外觀、款式、包裝加以全面或局部改良之后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是（ ）
A．換代新產(chǎn)品 B．重新定位產(chǎn)品
C．全新產(chǎn)品 D．改良產(chǎn)品
