全國(guó)2012年7月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

課程代碼：00058

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)中 華 考 試 網(wǎng)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1．在炎炎夏季，很多羽絨服生產(chǎn)企業(yè)開展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)橛鸾q服的需求屬于(　　　)

A．潛伏需求                                                   B．充分需求

C．不規(guī)則需求                                                D．過量需求

2．目前，“健康與環(huán)�！币呀�(jīng)成為很多企業(yè)所關(guān)注的主要內(nèi)容之一。這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是(　　　)

A．推銷觀念                                                   B．生產(chǎn)觀念

C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念                                            D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

3．某啤酒生產(chǎn)企業(yè)兼并一家為其長(zhǎng)期提供大麥芽的企業(yè)，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是(　　　)

A．后向一體化                                                B．前向一體化

C．水平一體化                                                D．縱向?qū)�業(yè)化

4．在波士頓集團(tuán)咨詢法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是(　　　)

A．相對(duì)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率                    B．行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量

C．市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力                           D．業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率

5．下列屬于不可擴(kuò)張市場(chǎng)的是(　　　)

A．家用電器市場(chǎng)                                            B．高檔化妝品市場(chǎng)

C．汽車市場(chǎng)                                                   D．食鹽市場(chǎng)