課程代碼：00853

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。

1．迄今為止，規(guī)模最大的國(guó)際性衛(wèi)星組織是

A．國(guó)際電信衛(wèi)星組織                                     B．國(guó)際史普特尼克衛(wèi)星組織

C．亞太電視新聞交換組織                              D．歐洲太空社

2．按照國(guó)際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的

A．10％                                                          B．15％

C．16.7％                                                       D．17.7％

3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是

A．雜志廣告                                                   B．廣播廣告

C．電視廣告                                                   D．報(bào)紙廣告

4．世界廣告行銷公司的簡(jiǎn)稱是

A．WAN                                                          B．IAA

C．WNA                                                         D．IIA

5．包含在傳播過(guò)程中，沒(méi)有充分顯現(xiàn)出來(lái)的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是

A．積極選擇型受眾                                         B．仰視型受眾

C．潛在受眾                                                   D．純粹受眾

6．奧運(yùn)會(huì)期間，不少?gòu)V告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時(shí)機(jī)的策略是

A．商品時(shí)機(jī)策略                                            B．重大活動(dòng)時(shí)機(jī)策略

C．黃金時(shí)機(jī)策略                                            D．節(jié)令時(shí)機(jī)策略

7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國(guó)教育頻道(CETV)是

A．綜合媒介                                                   B．全國(guó)性媒介

C．專業(yè)媒介                                                   D．自營(yíng)媒介

8．廣告創(chuàng)作的主體是

A．構(gòu)圖                                                          B．聲音

C．色彩                                                          D．語(yǔ)言

9．下列用來(lái)作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是

A．產(chǎn)品銷售量的月增長(zhǎng)率                              B．產(chǎn)品銷售量的年增長(zhǎng)率

C．銷售利潤(rùn)的月增長(zhǎng)率                                  D．銷售利潤(rùn)的年增長(zhǎng)率

10．1979年，上海電視臺(tái)播出的我國(guó)歷史上第一條電視廣告是

A．瑞士雷達(dá)表                                                B．天津牙膏

C．燕舞收音機(jī)                                                D．參桂補(bǔ)酒