非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21．電話調(diào)查法
22．廣告合同制度
23．媒介計劃
24．橫幅廣告
25．感性訴求廣告
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26．簡述實施廣告代理制度的意義。
27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。
28．簡述廣告創(chuàng)意的特征。
29．簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的經(jīng)濟功能。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30．試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗�，及其各自的理論基礎(chǔ)。
31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)
32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾�，涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。
請結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對你的啟示。
