二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的1請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．在我國(guó)，共同構(gòu)成全國(guó)性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括

A．《廣告管理暫行條例》                                B．《廣告管理?xiàng)l例》

C．《廣告法》                                                  D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

E．國(guó)務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章

12．目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有

A．公關(guān)宣傳型                                                B．營(yíng)銷管理型

C．銷售配合型                                                D．媒體策劃型

E．廣告主導(dǎo)型

13．按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來(lái)劃分，廣告效果包括

A．到達(dá)效果                                                   B．促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果

C．認(rèn)知效果                                                   D．長(zhǎng)期效果

E．心理變化效果

14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有

A．均勻序列型                                                B．延長(zhǎng)序列型

C．波浪型                                                       D．遞減型

E．漸進(jìn)型

15．現(xiàn)場(chǎng)廣告的具體形式有

A．商品包裝廣告                                            B．懸掛式廣告

C．柜臺(tái)廣告                                                   D．地面廣告

E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有

A．文字                                                          B．照片

C．繪畫(huà)                                                          D．布局

E．色彩

17．現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有

A．綜合性                                                       B．規(guī)模性

C．可變性                                                       D．復(fù)雜性

E．引導(dǎo)性

18．下列屬于非商業(yè)廣告的有

A．公益廣告                                                   B．政治宣傳廣告

C．政府公告                                                   D．競(jìng)選廣告

E．征婚啟事

19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括

A．消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的                                  B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者

C．消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用             D．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為

E．消費(fèi)者行為是一個(gè)過(guò)程

20．主要的廣告定位策略有

A．價(jià)格定位                                                   B．外形定位

C．產(chǎn)地定位                                                   D．文化象征定位

E．功效定位