浙江省2013年1月高等教育自學考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.廣義的行銷在操作上主要有四項內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和

A.促銷                                                        B.包裝

C.廣告                                                        D.公關(guān)

2.由獨立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)，稱為

A.宣稱發(fā)行量                                              B.稽核發(fā)行量

C.零售發(fā)行量                                              D.贈閱發(fā)行量

3.領(lǐng)導地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析，這屬于

A.干擾度                                                     B.編輯環(huán)境

C.廣告環(huán)境                                                 D.相關(guān)性

4.在創(chuàng)意策略的要項中，希望廣告后消費者對品牌的態(tài)度與看法的是

A.A點                                                         B.B點

C.按鈕                                                        D.支持點

5.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均值，但品牌的發(fā)展高于平均值。這類市場一般稱為

A.金牛                                                        B.問題少年

C.明日之星                                                 D.阿斗