二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

6.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點應(yīng)該是

A.追求廣大的涵蓋面                                   B.提高消費者對新品類的理解度

C.提高廣告說服的深度                                D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導(dǎo)向

E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點

7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征

A.由人工填寫                                              B.準確度較高

C.成本較高                                                 D.誤差評估整體偏低

E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦

8.消費風(fēng)險一般可以分為

A.產(chǎn)品功能風(fēng)險                                          B.價格貶值風(fēng)險

C.社會形象風(fēng)險                                          D.自我印象風(fēng)險

E.購買過時風(fēng)險

9.下列有關(guān)到達率的論述，正確的是

A.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體，凈到達率無法真正到達100％

B.在媒體開始露出時，到達率呈現(xiàn)較高幅度的成長

C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達率

D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達率的最高極限為80％

E.大部分消費者暴露于品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸極低，到達率的成長就變得很慢

10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進行分析？

A.競爭品牌的消費曲線                                B.整體品類消費曲線

C.整體品類的媒體投資曲線                         D.本品牌的消費曲線

E.本品牌的媒體投資曲線