非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.媒體大體上分為電波媒體、________、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。

12.________為媒體計劃的原點。

13.對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額，我們稱之為________。

14.接觸關(guān)注度指的是當消費者接觸媒體時的________。

15.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為衛(wèi)星頻道、________和有線頻道。

16.品牌在傳播上以________為主，目標偏重在有效到達率。

17.品牌目標對象在心理變項上的制定主要是根據(jù)消費者的價值觀、________及個人興趣構(gòu)成。

18.媒體分配上的媒體資源指的是媒體預(yù)算和________。

19.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、品牌發(fā)展階段、品牌形象鮮明度、________、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。

20.形成媒體執(zhí)行方案時，對主要市場的主要對象階層以________方式投入足夠媒體量。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.媒體載具

22.收視率

23.閱讀率

24.“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略

25.BDI

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.制定媒體計劃的重要觀念有哪些？

27.雜志媒體的特征有哪些？

28.以市場為軸心的競爭品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？

29.媒體選擇策略的思考角度是什么？

六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)

30.常見的媒體行程模式有哪些？它們各有什么優(yōu)缺點？

31.請簡要論述SOV\\SOM方式和GRP方式這兩種制定媒體預(yù)算的方法。