浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題

課程代碼：00634 

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和______。

2.廣告策劃以______為終結(jié)。

3.4Ps理論指的是產(chǎn)品、價(jià)格、______和促銷。

4.大眾傳播和廣告對(duì)流行的作用主要體現(xiàn)在促使流行產(chǎn)生、促進(jìn)流行普及和______。

5.兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播時(shí)代，信息總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴(kuò)散給全體公眾。

6.為對(duì)手重新定位的策略具有強(qiáng)制性、突然性和______三個(gè)特點(diǎn)。

7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：______、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者。

8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)式、集中式、時(shí)段式和______。

9.______就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。

10.按照媒介的作用方向，可將廣告媒介分為______和互動(dòng)媒介。