二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是(　　　)

A.愛德華·伯納斯                                            B.斯坦利·波利坦

C.大衛(wèi)·奧格威                                                D.羅瑟·瑞夫斯

2.整合傳播提出的背景中，不包括(　　　)

A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中

B.整合行銷觀念的提出

C.媒介費(fèi)用大幅度提高

D.廣告制作技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)

3.對(duì)于食品公司而言，“我們提供你必須的營(yíng)養(yǎng)和美味”這樣的表述屬于(　　　)

A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述                                                B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述

C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述                                                D.推銷導(dǎo)向表述

4.不屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是(　　　)

A.企業(yè)的供應(yīng)商                                                B.社會(huì)文化環(huán)境

C.廣泛的公眾                                                   D.產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商

5.力士香皂提出的“國(guó)際著名影星的香皂”的定位，屬于(　　　)

A.按產(chǎn)品的差異定位                                         B.相關(guān)定位

C.按使用者定位                                                D.按照價(jià)格與品質(zhì)定位