四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.整合傳播

2.選擇性理解

3.細分市場

4.生活情報訴求策略

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.廣告運作中，廣告策劃的作用。

2.消費者在購買行為中的角色。

3.產(chǎn)品生命周期及其廣告策略。

4.競爭者分析的要點。

5.策劃書文本寫作的技巧。

六、論述題(本大題10分)

舉例說明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略。

（自考真題暫不提供答案）