浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.R·芭拉特等人認(rèn)為整個廣告管理范疇的中心機構(gòu)是
A.廣告主 B.廣告媒體
C.廣告公司 D.政府機關(guān)
2.從1987年開始，全國廣告發(fā)展最快的三大陣營是北京、上海和
A.浙江 B.江蘇
C.山東 D.廣東
3.“喜之郎”推出“可以吸的果凍”，這是根據(jù)
A.以產(chǎn)品使用(用途、方式等)來定位 B.使用者定位
C.產(chǎn)品類別定位 D.文化象征定位
4.消費者對商品的關(guān)心程度低的理性商品的傳播過程是
A.知名—理解—偏好—購買 B.知名—試購—理解—偏好
C.知名—印象—偏好—購買 D.知名—好感—試購—偏好
5.USP的倡導(dǎo)者是
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李奧·貝納
6.“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會加速它的一敗涂地�！痹f過這句話的是
A.大衛(wèi)·奧格威 B.麥克爾·佩里
C.伯恩巴克 D.李奧·貝納
7.國外廣告公司中，日常開支的多少要用來給員工發(fā)工資?
A.45% B.55%
C.65% D.75%
8.廣告場地占用的收費標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的設(shè)置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過廣告費的
A.15% B.20%
C.30% D.50%
9.《ICC國際廣告行為準(zhǔn)則》規(guī)定廣告主、廣告從業(yè)人員和廣告代理商、出版商、媒體業(yè)主或承包商都有遵守《準(zhǔn)則》的責(zé)任，其中應(yīng)該對其廣告全面負(fù)責(zé)的是
A.廣告主 B.廣告從業(yè)人員
C.廣告代理商 D.媒體業(yè)主
10.在美國，管理廣告的主要政府機構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會的幾人委員會?
A.三人 B.五人
C.七人 D.九人
