浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當___________、___________，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。

2.廣告代理制的特點主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為___________和___________提供雙向服務(wù)。

3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。

4.廣告效果的測定分為___________、___________、___________三個階段。

5.廣告公司爭取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說話；充分利用___________，以及___________。

二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.中國歷史上第一部《廣告法》自___________起施行。(      )

A.1993年                                                       B.1994年

C.1995年                                                       D.1996年

2.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是(      )

A.中國廣告協(xié)會                                             B.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會

C.中國ABC組織                                            D.中國貿(mào)易委員會

3.下列被稱為第四媒體的是(      )

A.報紙                                                           B.廣播    

C.電視                                                           D.互聯(lián)網(wǎng)

4.以下說法不正確的是(      )

A.麻醉藥品不得做廣告

B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料，不必表明出處

C.廣告不得損害未成年人身心健康

D.廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語

5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。(      )

A.婦女                                                           B.殘疾人

C.國家機關(guān)工作人員                                      D.老年人

6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是___________。目前，我國也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。 (      )

A.17.65％                                                      B.10％    

C.5％                                                             D.15％