A.廣告的任務就是溝通，而不是銷售

B.廣告目標必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對特定的受眾

C.廣告的任務是促使消費者產(chǎn)生購買行為，促進產(chǎn)品的銷售

D.它為廣告的創(chuàng)作活動指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對象與努力目標

E.廣告對于人們的營銷需要一段時間的積累

6.綜合型廣告公司的資質(zhì)標準為(          )

A.與廣告經(jīng)營范圍相適應的專業(yè)人員中具有大專以上學歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3

B.注冊資本不少于50萬元

C.經(jīng)營場所不小于100平方米

D.有專職廣告審查人員

E.有與廣告經(jīng)營范圍相適應的經(jīng)營機構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

1.廣告管理

2.廣告行業(yè)規(guī)范

3.整合行銷

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

1.簡述直效行銷快速發(fā)展的原因。

2.如何建立有效的品牌聯(lián)想？

3.廣告的經(jīng)濟性效應體現(xiàn)在哪幾方面？

六、論述題(本大題12分)

論述奧美廣告公司的企業(yè)文化。