A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的?( )
A.波狀理論 B.到達率理論
C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論
17.在國外，一般認為員工薪水的支出應占廣告公司日常運作開支的( )
A.60% B.65%
C.70% D.75%
18.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視聽眾占有率為( )
A.20% B.25%
C.30% D.60%
三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.第一手調查資料的獲得一般有以下幾種方法：( )
A.調查法 B.觀察法
C.查閱文獻 D.實驗法
E.現(xiàn)成的資料
2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有( )
A.商場 B.候車室
C.體育比賽場館 D.影劇院
E.會議廳堂
3.一個典型的廣告公司由以下這些部門組成( )
A.客戶服務部 B.公共關系部
C.創(chuàng)作部 D.媒介部
E.市場調研部
4.服務費制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)，其優(yōu)點有：( )
A.廣告主只要付自己所需求的服務
B.廣告客戶所付的費用都是獨立的
C.不賺錢的客戶靠賺錢的客戶來貼補
D.客戶的廣告預算如果一時縮減，對廣告公司不會面臨太大威脅
E.當廣告公司建議客戶增加廣告量時，他不會懷疑你的動機
