浙江省2007年10月高等教育自學考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來體現(xiàn)。

2.廣告效果測定是廣告的__________環(huán)節(jié)。

3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運作的復雜性。

4.人的社會參與可以分為__________和局部參與兩個層面。

5.傳播活動最基本的要素是__________。

6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場。

7.制約廣告訴求重點策略的因素有廣告目標、產(chǎn)品定位和__________。

8.__________是連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時間的長短。

10.廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。